La campaña publicitaria de Aguardiente Amarillo de Manzanares llamada “Aguardiente vs.
Guaro, la pelea del siglo”, desarrollada por la Industria Licorera de Caldas (ILC) junto a su
agencia CJ Martins de Manizales, fue premiada con el Effie de Plata en la categoría David y
Goliat, en la 19a edición de los Effie Awards Colombia que se realizó en Bogotá.


Estos reconocimientos, organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, como
licenciataria de Effie Awards en Colombia, reúnen a lo mejor de la industria del mercadeo y
la publicidad nacional, evaluando y premiando las campañas que alcanzan los resultados
más relevantes para las marcas y anunciantes a través de ideas, estrategias y campañas
innovadoras y efectivas.

Diego Angelillis Quiceno, gerente general de la Industria Licorera de Caldas, destacó que
recibir este prestigioso premio es un orgullo para la empresa y para todo el equipo que hizo
posible la campaña de Aguardiente Amarillo de Manzanares, y los impulsa a seguir
trabajando para expandir su presencia en nuevos mercados.


“Este premio no solo valida la creatividad y el esfuerzo detrás de nuestra estrategia, sino
también la capacidad que tuvimos de superar diversas adversidades para posicionar al
Aguardiente Amarillo de Manzanares como uno de los preferidos por los colombianos. Este
Effie confirma que nuestras acciones son innovadoras, generan impacto y resultados
medibles”, afirmó el directivo.


La categoría David y Goliat premia marcas nuevas o emergentes que se enfrentan a marcas
grandes o líderes establecidos del mercado, probando a través de ideas y estrategias, cómo
la marca y su negocio tuvo éxito más allá de las adversidades.


La campaña “Aguardiente vs. Guaro, la pelea del siglo” realizada en 2024, cuenta la historia
de cómo el Aguardiente Amarillo de Manzanares, que contaba con 8% de participación del
mercado de aguardientes y menos de 8 millones de botellas vendidas, le dio la pelea al líder
de la categoría en el país, dueño del 60% del mercado, en medio de las restricciones para la
comercialización de aguardientes que estaban vigentes en Colombia hasta el año pasado.
Al final de 2024 el Aguardiente Amarillo de Manzanares vendió 12,8 millones de botellas, un
72,6% más que en 2023, alcanzó un 13% de participación en el mercado y aumentó 14% el
conocimiento total de marca, alcanzando un 56%.


Este galardón que se destaca como el principal reconocimiento a la creatividad publicitaria y
efectividad en marketing en el país, marca un hito para Caldas, gracias al trabajo conjunto
realizado entre los equipos de la Industria Licorera de Caldas, la marca Aguardiente Amarillo
de Manzanares y la agencia CJ Martins.